PRU: Ledakan Media Tidak Semestinya Membantu

A Kadir Jasin

[KOMEN anonymous tidak akan disiarkan. Sila guna Google Account, OpenID atau Name/URL untuk mengulas. Boleh guna nama samaran.]

PADA 27 Feb lalu, Perdana Menteri, Mohd Najib Abdul Razak, dilaporkan berkata bahawa Pilihan Raya Umum (PRU) 2013 adalah “pilihan raya media sosial”.

Ia dan tidak. Kegunaan media sosial seperti blog, Facebook, Twitter dan yang terbaru sistem perkongsian gambar atas talian Instagram tidak syak lagi semakin meluas.

Melalui media sosial ini, sesiapa pun boleh menyatakan pandangan, berkongsi maklumat, berbahas dan menyebarkan diayah. Ia bebas, pantas, spontan dan umumnya percuma.

Namun begitu sebahagian khalayak masih terikat dan bergantung kepada media tradisional seperti akhbar, majalah, televisyen dan radio untuk mendapatkan maklumat.

Tetapi dengan bilangan pemilih baru dan muda yang besar pada PRU kali ini, peranan media sosial, media alternatif dan media atas talian akan menjadi lebih penting apatah lagi apabila pengedaran dan pembacaan akhbar arus perdana telah merosot dengan teruk selepas  PRU 2004.

Hanya akhbar-akhbar ringan dan sensasi seperti Harian Metro, Metro Ahad, Kosmo dan Kosmo Ahad serta beberapa buah akhbar berbahasa Cina terus mencatatkan perkembangan. Yang lain ada yang telah merosot sehingga lebih 40 peratus.

Tidak kira saluran atau medium mana yang khalayak gunakan dalam membuat keputusan mengenai siapa mereka akan sokong dan tidak sokong, isu kewibawaan media sangat penting. Ia boleh menjadi penentu.

Dalam “breakfast talk” saya di UiTM pada 3 April lalu, saya, antara lain, berkata:

i. Kalau media ada kewibawaan, berita yang disiarkannya akan berwibawa dan diyakini;.

ii. Sebaliknya kalau media tidak ada kredibiliti, berita yang disiarkannya mungkin dicurigai, walaupun sumber berita berwibawa. Media massa yang kerap menyalah laporkan berita atau memutarbelitkan fakta akan dicurigai;

iii. Kalau media ada kewibawaan, tetapi sumber berita tidak ada kredibiliti, khalayak mungkin tidak mempercayainya;

iv. Sebaliknya media akan hilang kredibiliti kalau ia memihak apatah lagi tunduk kepada pihak-pihak atau sumber-sumber berita yang tidak berwibawa;

v. Sumber berita yang berkredibiliti boleh menaikkan kredibiliti media massa; dan

vi. Gabungan media yang tidak ada kredibiliti dengan sumber berita yang tidak berwibawa akan menjadi berita atau maklumat yang disiarkan bahan lawak jenaka dan ketawa khalayak.

Medium Is the Message

Dalam ilmu dan amalan komunikasi massa, medium atau perantara adalah sangat penting, malah sama penting atau mungkin juga lebih penting daripada sumber berita. Dalam bentuk teori ia disebut sebagai “medium is the message”.

Frasa "medium is the message" dicipta oleh pemikir, ahli falsafah dan guru kewartawanan Kanada, Marshall McLuhan dalam bukunya “Understanding Media: The Extension of Man” yang diterbitkan pada tahun 1964.

Ertinya, medium atau perantara membenamkan (embedded) dirinya dalam mesej yang dibawakannya bagi mewujudkan pertalian simbiotik di mana medium mempengaruhi bagaimana mesej diterima.

Kalau medium berwibawa, mesej yang dibawakannya akan diyakini. Jikalau medium tidak berwibawa, mesej yang dibawakannya mungkin tidak diyakini.

Soalnya sekarang bukanlah penting atau tidak penting media baru dan media sosial. Isu yang lebih fundamental ialah keyakinan umum terhadap mesej yang disebarkan oleh media baru dan media sosial.

Tidak seperti media tradisional yang dikendalikan oleh profesional – pemberita, wartawan dan penyampai berita – media sosial adalah media umum dan am. Sesiapa saja boleh menggunakannya.

Krisis Baru Maklumat

Tidak keterlaluan kalau saya katakan yang kita kini sedang mengalami krisis baru maklumat di mana semua bentuk media dicurigai ketepatan, kesahihan dan keberkecualiannya.

Kredibiliti media arus perdana, khasnya yang dimiliki kerajaan dan parti-parti politik, termasuk parti-parti bukan Barisan Nasional, serta proksi mereka, sedang dipertikaikan dan dicabar oleh media baru da media sosial.

Kawalan oleh pemilik serta undang-undang ke atas media cetak dan media elektronik tradisional masih kuat, apatah lagi apabila hampir dengan pilihan raya umum.

Tetapi kejatuhan pengedaran akhbar bukan disebabkan semata-mata oleh cara pemberitaan mereka, tetapi juga oleh faktor ekonomi, gaya hidup dan ledakan teknologi maklumat dan telekomunikasi (ICT).

Antara rokok dengan akbar, penagih rokok memilih rokok. Antara sarapan dengan akhbar, orang memilih sarapan. Tak baca akhbar tak gian. Tak merokok boleh hilang akal. Rokok tak boleh dikongsi. Akhbar boleh dikongsi.

Kesimpulannya, membuat keputusan siapa hendak diundi atau tidak diundi, sama ada keluar mengundi atau memulaukan pilihan raya atau keluar mengundi tetapi merosakkan kertas undi sebagai protes tidak akan menjadi lebih mudah dengan kepelbagaian media.

Kepelbagaian media, percambahan media sosial dan kecanggihan kempen tidak semestinya memudahkan pemilih membuat keputusan. Malah yang ditakuti ialah emosi dan sentimen mengatasi kewarasan dan kebijaksanaan. Wallahualam.